Бизнeс-журнал

[ermouth]

Я обычно не разбираю в ЖЖ журналы, незачем показывать ошибки чужие и таким манером помогать конкурентам. А вот на сей раз -- разберу.

Попался в руки первый номер Бизнeс-журнала за этот год. Попался вчера в Уно-моменто. Там как лежало пять штук на стойке, так и лежит, видать, не сильно нужен, даже нахаляву.

Опрос продавщиц в пяти киосках осторожным вопросом "А подскажите, Бизнeс-журнал хорошо продается" дал прикольную картину... Ответы такие: плохо; штучек пять в месяц; вообще не продается; ну, так, а вам зачем? Это у издания, которое позиционирует себя как журнал, у которого "Самый большой тираж среди деловых журналов России" (фраза с обложки).

Ну да ладно, хрен с ними, с продажами в розницу, ведь по словам С.Кор*льской, главреда Бизнeс-журнала местного, "Тираж -- это еще не всё; Более важные ценности -- аудитория и содержание".

Открываем стр. 3. Рубрика "Дела вокруг бизнеса". Нас встречает фотка политического патриарха Иванова на полполосы. Иванов -- зампред горсовета -- имеет к бизнесу довольно опосредованное отношение. Подписи под фоткой нет (полагаю, надпись "Светалана Корельская" -- это не к фотке, хоть и стоит прямо под ней) -- поди, угадай, что это за мужик в очках поставлен перед заголовком "Смена ритуала". 

Вообще, подписывать фотки так, чтобы было понятно, кто на них изображен, в БЖ не принято. Подписи под снимками людей обычно наглухо отвлеченные. Это, конечно, свидетельство профессионализма редактора.

Материал "Смена ритуала", кстати -- про взаимоотношения малого бизнеса и власти. Я только не понял, почему в материале на эту тему есть непрофильные представители власти, но вообще нет ни одного представителя малого бизнеса. Зато полно измышлизмов на возвышенные темы, никакого отношения к малому бизнеса не имеющие. Ну и конечно, в конце главред не смогла обойтись без своего любимого Тасиса -- прошлое-то послаще, чем настоящее.

В материале куча нестыковок, фактических. Например, фразочка о том, что в мире существует примерно 60000 товаров и услуг. Редактор, окстись! Ассортимент только супермаркета Премьер -- 20000 наименований. Головой думаем, да? Перед тем как ахинею то писать, которая не проходит проверку на здравый смысл даже в самом грубом приближении.

Короче, материал "Смена ритуала" -- это ритуальный опрос власти по поводу малого бизнеса. Практической пользы у материала нет, там только декларации и бесполезный трёп.

Стр. 87. Как думаете, материал с заголовком "Ступенью выше" -- это про что? Никогда не угадаете. Это -- блиц опрос на тему "Нужно ли Архангельской области наше издание как площадка для обсуждения ситуации в малом бизнесе". Из двенадцати опрошенных представителей малого бизнеса -- три. Остальные чиновники и крупняк. Отличная выборка.

Уважаемый главред. Выпиши себе "Власть" или "Деньги" и посмотри, какие заголовки к блиц-опросам делают профессионалы. В заголовке блиц-опроса должен быть вопрос, а не утверждение. Как говорится, "они ленивы и нелюбопытны".

Дальше идет еще два материала. Один про экспатов в бизнесе (для малого бизнеса актуально только в плане использования муслимов на стройках -- а в статье про это ни слова). И второй -- про системы управления крупным бизнесом.

Причем про системы управления писал бизнес-консультант, который бойко оперирует терминами EVA, BSC (которую автор пишет по-русски как ССП, хотя так не делают нигде), value-chain members и т.п.  Главред, а покажи-ка мне хоть один малый или средний бизнес в Архангельске (или другом провинциальном городе), где внедрена система поддержки стратегических решений на основе BSC? Если покажешь, готов взять критику обратно. Но вообще-то, Нортон с Капланом придумывали BSC в первую очередь для крупняка.

Статья вообще -- сплошная скучная вода. Хоть во врезках рассказали бы, что такое BSC и EVA и откуда они взялись... 

Короче, лень дальше писать, поэтому подведу итог.

Бизнeс-журнал -- это много чиновников, говорящих высокопарные бесполезные декларации, теоретики от бизнеса, непроверенные факты, плохие заголовки -- и совсем чуть-чуть малого бизнеса, для которого журнал и затевался...

Как я уже писал, журнал -- говно. Потому что чтобы писать про малый бизнес, надо понимать, что это такое. Ну и технически круто подтянуться.